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新零售时代 地板企业可发力全渠道营销

作者:admin   来源:未知   发布时间:2017-03-21
随着电商深入到各行各业,电子商务平台或将消失,即现有的电商平台分散,每个企业都有自己的电商平台,不再入驻天猫、京东、亚马逊等大型电子商务平台。“线上线下+物流”的“新零售”模式开始兴起。对于地板等企业来说,在新零售方式兴起的市场大环境下,跨渠道消费的营销方式比重会越来越大,当线下品牌完成电商领域的全面普及,最终还是会回到品牌的竞争中,掌握全渠道营销法,地板企业才能在激烈的市场竞争中拔得头筹。
 
掌握全渠道营销 抢占新零售时代发展先机
 
新零售时代全渠道营销是大势正如马云提到的“新零售”,如今很多线上零售商都在谈论“全渠道”的问题,而线上零售商开实体店的原因一般而言包括两点:提供更好的消费体验,以及避开越来越激烈的线上竞争和日益上涨的流量成本。
 
对于地板企业而言,几年前电商的来袭,意味着营销环境的变化及如何应对这些变化。比如:如何利用网络来宣传、销售自己的产品;如何降低运营成本;如何抓住消费者更趋理性的购买心理。而从当前趋势来看,“电商+线下门店”的全渠道发展,应该是地板企业的发展方向。
 
转战全渠道营销 传统地板品牌优势明显
 
相比电商品牌,传统地板品牌有其不可替代的优势。首先是品牌知名度,销售额前十的传统地板品牌几乎在线下都具备强大影响力,这种品牌影响力在一定程度上决定了销售情况。再者,传统地板品牌拥有完整的生产链优势,可以参与活动的商品品种、库存数量普遍优于地板电商品牌,这也是传统地板品牌网上销量增长较快的重要原因之一。
 
在电商平台上,虽然天猫依旧是部分地板企业电商的绝对主战场,但是,他们也不会丢掉自己的官网、在苏宁国美、京东商城等其他电商平台及线下实体店、体验店的城池,更不会放下自家的门店不管。由此可见,地板企业正在形成全渠道营销的新格局。
 
跨领域的新零售趋势无法避免,在这样的大环境下,地板企业绝对不能被动应战,而是应该积极筹备全渠道营销,以优质的产品和服务为核心,主动迎战。只要地板企业在电商平台与线下门店的销售中找到平衡,必定能够提高产品营销量,在新零售时代取得发展。